jbo茶产业作为湖南省重要的农业产业之一，面临一系列发展问题，其中品牌建设问题尤为明显。文章研究了湖南省茶叶产业发展现状，提出其在品牌发展过程中存在的问题，并探索了解决策略。

　　茶叶作为湖南省重要的经济作物，使得茶叶产业成为了湖南省传统优势产业、农村经济发展的支柱产业。从20世纪90年代开始，由于未及时改良茶叶品种，茶叶生产与制作技术较为落后，导致湖南省茶叶的品质开始下降，茶叶产业整体步入低谷时期。在经历过长时间的反思与探索后，湖南省委省政府高度重视茶叶产业发展，茶叶产业重新焕发出了生机。在乡村产业振兴的背景下，茶叶产业作为农村经济支柱产业的地位又得到了进一步巩固。据湖南省茶业协会统计，截至2022年底，湖南省茶园面积已达23万hm2，各类茶叶的年总产量达32万t，茶叶出口约4.76万t、创汇1.4亿美元，实现茶叶综合产值1051亿元。

　　湖南省自古以来就是农业大省，茶叶产业也是湖南农业产业五大支柱产业之一。近年来湖南省茶叶产量逐年攀升，2021年湖南省茶叶产量达32.28万t，较2020年增加了7.28万t，同比增长了29.12％。2020年，湖南省绿茶的产量为114516t，较2019年增加了10118t；青茶的产量为888t，较2019年减少了1677t；红茶的产量为24422t，较2019年增加了910t；黑茶的产量为102647t，较2019年增加了6957t；黄茶的产量为771t茶业，较2019年增加了28t；白茶的产量为1157t，较2019年增加了225t。

　　湖南省位于我国第二大淡水湖洞庭湖的南方，属亚热带气候，年平均气温为16.7～17.9℃，南北温差极小，降水量丰富，是我国重点产茶省之一，产茶量居全国第二位。按照自然条件和种植习惯，湖南省茶叶生产被划分为五个大区，分别为湘东、湘南、湘中、湘西和湘北。五大产茶区产出了古丈毛尖、安化黑茶、茯砖茶、沅陵碣滩茶等几十个品种。

　　在湖南省重要出口创汇的农产品中，茶叶占据着重要地位。红茶和绿茶是湖南省主要的茶叶生产品种，在满足内销的前提下，部分茶叶产品用于出口，2021年湖南绿茶出口量达34170.2t，较2020年增加了5171.76t；出口金额达9421.6万美元，较2020年增加了1850.16万美元。2021年湖南红茶出口量为4051.7t，较2020年增加了9.4t；出口金额为1529.6万美元，较2020年增加了184.2万美元。湖南省茶叶远销到了50多个国家与地区。

　　目前，湖南省茶叶品牌主要有汝城白毛尖、岳阳君山银针、白马毛尖、安化黑茶、古丈毛尖、长沙高桥银峰和沅陵碣滩茶等，这些品牌在湖南省内有着一定的知名度，但在省外市场由于缺乏专业的推广人员，品牌推广力度不足，其知名度较低。

　　湖南省大多数茶叶公司的营销策略是直接对外销售单一产品，而不会输出产品内在的品牌价值。部分茶叶品牌具有品牌化思维，却不积极地进行品牌维护，大部分企业都存在着“轻宣传重生产”的问题，埋头做茶，对消费者的消费习惯和消费心理缺乏了解。近年来，大多数茶叶企业局限于利用茶博会、品鉴会、传统纸媒等进行品牌宣传，但这种宣传方式受众群体较小，未能在大众消费群体中得到有效宣传，品牌影响力自然无法得到有效提升jbo。且湖南省茶叶企业在推广宣传费用上投入不足，从而造成茶企的宣传主要是集中在业内宣传。

　　湖南省茶叶品牌营销方式单一，导致湖南省茶叶的知名度在全国范围内仍然较低。湖南省除了安化黑茶、古丈毛尖等已经培育成型的地域著名茶品牌外，其他茶叶品牌打造还处于初期培育阶段。“基地+茶叶”的方式让茶叶企业忽视了品牌打造的重要性。由于品牌营销模式落后，多数茶叶企业在进行茶叶品牌营销时，依旧沿用传统的营销模式。传统的营销模式使得茶叶市场的竞争更加激烈，增加了企业的运营成本。尤其是经济欠发达地区的茶叶企业，缺乏精准的企业发展战略，茶叶品牌的定位模糊，致使企业缺乏发展后驱力。（作者：张宏桥）返回搜狐，查看更多