jbojbo生产要素情况人类发觉和利用茶叶已经有近5000年悠久历史，中国是公认世界茶叶起源地。近几年，中国茶叶行业发展取得了令人瞩目标成就，每十二个月以10万吨和10亿元销售规模递增，其消费趋势表现出档次越来越高、包装愈加环境保护、保健功效深入开发等特点。现在，中国有大约8000万茶农，5000万以上人员从事茶叶销售、茶馆服务等第三产业工作，有7万家茶企。由中国茶叶流通协会评选中国茶叶行业百强企业中，中国茶叶股份仍位居榜首，其年销售额最大，为14.57亿元。中国茶叶行业百强企业中，年销售额超出1亿元有74家，比了18家。现在，绿茶仍然是中国产量最大茶类，大约占全国茶叶总产量3/4，其次是乌龙茶和红茶，大约分别占茶叶总产量11%和6%，紧压茶和花茶等特种茶类大约占9%。二，需求情况茶、咖啡、可乐并称三大“无酒精饮料”。当今，全世界已经有60个国家种茶，其中有30个国家能稳定地输出茶叶，而进口茶叶国家遍布五大洲150多个国家和地域，20多亿人钟情于茶饮。20世纪90年代以来，世界茶叶年消费量一直稳定在250万吨左右，人均年饮茶0.5千克，日均消费茶近4亿杯。茶已经成为了世界性饮料。中国是茶家乡，茶园面积为世界第一，茶叶产量居世界第一位，历年来，中国茶产品出口也展现了大幅增加势头，出口100多个国家和地域。中国茶，作为一个健康饮品、一个精神饮品、一个情感饮品、一个文化饮品，正在被越来越多人接收、喜爱和追求。现在，茶是世界卫生组织推荐六大保健食品之首，能够估计，茶将成为二十一世纪世界“第一大饮料”。中国茶“走出去”有着宽广前景，茶叶出口屡创新在很多产茶国中，印度、中国、斯里兰卡、肯尼亚和印度尼西亚五国茶叶产量和出口量均占世界总量80%左右，在世界茶坛上起着举足轻重作用。其次是非洲肯尼亚和马拉维。回望20世纪，不一样国家茶业经历了不一样发展道路。印度、斯里兰卡茶叶产销呈稳步增加趋势，印度尼西亚受大战影响，长久处于恢复阶段，80年代后始有发展。肯尼亚是20世纪新兴产茶国，但却发展迅猛。中国茶业曾在世界上占统治地位达200多年，但自1886年以后每况愈下，下降趋势一直连续到本世纪40年代。新中国成立以后，茶业才重振精神，不停迈上新台阶。中国茶行业发展汇报”指出，中国茶叶出口30.24吨，内销110万吨。记者发觉jbo，中国茶叶关键市场仍在中国。中国茶叶种植面积197万公顷，居世界第一位；茶叶产量147.5万吨，居世界第一位；茶叶农业产值530亿元，居世界第一位；茶叶出口30.24万吨，居世界第二位，出口金额7.84亿美元，居世界第二位。摩洛哥是中国茶叶出口第一大市场，也是中国绿茶出口传统市场。日本是中国茶叶第二大出口国，中国以52%占比稳居日本茶叶第一大进口货源地。俄罗斯是世界关键茶叶消费国和进口国，，年进口茶叶近20万吨，进口额也突破4.3亿美金。中国对欧盟茶叶出口1.76万吨，金额4514万美元，同比分别增加9.3％和33.8％。即使欧盟对茶叶进口农残检验越来越苛刻，但中国企业经过多年努力，主动采取有效应对方法，已逐步适应欧盟标准要求，使输出到欧洲茶叶开始止跌回升。三、中国茶叶行业供求分析1、中国茶叶种植比较分散，而且户均经营规模较小，单经过扩大面积种植这种简单扩张模式，使得茶叶在质量和技术方面宏观调控难。多年来，部分地方政府很重视茶叶产业在当地经济中作用，从经营、销售方面进行引导和指导，是茶叶生产朝着有序、健康方向发展。2、中国茶叶生产主体以茶农为主，生产方法各有侧重；区域分布显著，特色茶产区成为中国茶叶发展新亮点；产品结构改变加紧，新品成为新增加点；绿茶快速增加，乌龙茶快速发展，保健茶增加显著，普洱茶成为市场新宠。迄今为止，中国还没有一个风靡全球茶业品牌。中国茶叶品牌全部难以和国外竞争者相抗衡茶业。作为世界红茶之王立顿年产值是中国茶叶出口产值总和。现在茶行业品牌企业越来越多，实力逐步壮大，小企业逐步整合或是被整合，大品牌企业逐步出现竞争态势。各品牌企业门店交替分布，茶行业各企业之间竞争更为猛烈。真正走向全国能够处于领导地位品牌还没有，多数企业属地方性大企业，虽也有很大产销量，但影响力大多仅限于当地。伴随越来越多起点较高做茶企业增多，投资大手笔，茶行业中肯定会涌现部分大型企业不停发展壮大。发明集合价值有赖于全国性市场营销和高效一体化分销网络。3、茶叶大国而非茶叶强国－－中国茶种植面积和产量第一，入口第三，创汇第四。中国茶世界职位地方在国际市场上影响力和比赛力不如肯尼亚、斯里兰卡、印度等产茶国，这些国度活着界市场上所占份额远远高于中国，它们红茶入口价也较高。蜕变关闭30年来，茶叶不绝沿下行轨迹发扬、并赢得不俗效果中国茶来说，成了全体品牌之殇。实力和资源局限使这使茶企品牌施行难以胜过地域鸿沟，成为全国性品牌宗旨更是可望而不可即。中国茶叶品牌全体丢失面前是企业能否有资源实力，能否有品牌认识和有用品牌营销模式，能否确立了行业尺度，当然，政府管理等政策环境身分也是紧急外因。四，总结：中国能够进入世界关键品牌，茶业可能性最大”，不过现在中国茶业依旧处于“名茶强势，名牌弱势。现在中国茶产业仍存在部分“硬伤”，一是茶叶生产标准体系和卫生安全体系建设滞后；二是茶类丰富，产量大，品牌少；三是在中东等地域市场上影响力、著名度还不够；四是茶叶出口经营秩序有待深入规范；五是欧盟、日本等市场对食品安全要求深入提升，茶叶出口环境不容乐观。即使现在茶叶行业发展存在如此多问题，不过，在茶叶行业走可连续发展之下，提升中国茶叶企业品牌意识，扩大品牌影响力，加强产品多元化开发，应使茶叶产品及其衍生品在品牌影响力下打包推广，提升消费者对茶叶品牌认知度和认可度。建立建全茶叶行业标准化体系，包含茶叶标准制订体系，茶叶标准推广体系和茶叶标准效果评价体系。加强茶叶生态环境保护、建立茶叶质量安全可追溯体系，创建茶叶社会责任体系等。梳理现有国家标准、行业标准和企业标准，不停地进行修订和更新，增加标准可操作性，使之和中国茶叶科学技术发展和茶叶生产实际保持一致。而且，未来中国茶产业增加潜力巨大，因为中国外市场需求稳定增加。从中国来看，品茗已成为多数中国人一个生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺乏健康饮品和精神饮品，而且伴随大家健康消费观念普及，茶正在被越来越多人接收、喜爱和追求。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增加态势。中国茶行业实施标准化、规模化、品牌化、便利化经营。在营销渠道上，大力走出去，相信茶叶行业一定能进入世界关键品牌。