八马茶业全新品牌形象亮相，拉开八马茶业中秋营销季大幕《邮物中国》大牌溯源计划中，印有创意文案的邮政物流车首站便来到八马茶业福建安溪茶园

　　2022 年，不只是任正非麾下的华为，消费赛道中的企业大多感受到了寒意。

　　艰难的环境是把双刃剑。它让企业的每一次决策都更加谨慎，它也淘汰掉了落后产能，筛选出时代强者。变局之下，商业格局也正悄然更新。对于乐观、敏锐的企业而言，动荡时代也成为突围的机会那些能够保持长远定力并实现精细化增长的品牌，也将获得时代的回报。

　　今年中秋季，茶行业就出现了这样一位逆行者、破局者八马茶业携手中国国家地理和抖音电商超级品牌日两大 IP，以 茶探中国 香遇中秋 为主题开展一系列活动。

　　在近两个月的时间内，八马茶业品牌总曝光超 16 亿人次，其中，抖音话题 # 茶探中国香遇中秋 # 播放量 2.4 亿、微博话题 # 香遇一杯好茶 # 曝光量 1544 万；而八马茶业全渠道终端销售额更是超过 6.2 亿元，同比增长 28%。

　　在不确定的时代实现确定性的增长，这不仅是八马茶业的高光时刻，更是茶行业的高光时刻。我们不禁要问，实现品牌力与销售力的确定性增长，八马茶业做对了什么？

　　第一，强强联合借力使力优质伙伴跨界合作，优势互补实现营销 突围 。

　　今年的中秋季，八马联合中国国家地理和抖音电商超级品牌日，打造茶行业大事件。八马与中国国家地理的强强联合不仅停留在内容共创层面，更深入进行了产品联名；而在与抖音电商超级品牌日的合作中，八马投入了独家产品、内容资源，抖音电商则在流量、达人等方面进行了赋能，实现优势互补。

　　如此，八马茶业与各方都充分发挥了各自专业能力与品牌优势，在与各个受众群体有效沟通的同时，也强力拉动业务增长。

　　第二，脚踏实地心怀梦想优秀传统文化是品牌营销的不竭源泉，而传承和传播优秀传统文化也是头部品牌义不容辞的责任。

　　随着文化自信的提升，传统文化越来越受到大众的关注。品牌方若能将品牌信息融入优秀传统文化中，就可以走出与消费者沟通的新路径。而有了文化、兴趣的加持，品牌与消费者的连接无疑将更加紧密。

　　另一方面，在从传统文化中汲取灵感的同时，企业也应该承担起传播和传承传统文化的责任对行业头部企业来说尤为如此。本次，八马以创新方式助力传统文化融入现代语境，实现文化价值与商业价值的统一，进而创造更大的社会价值。

　　第三，打铁还需自身硬持续提升的产品力、品牌力是本次营销战役成功的重要原因，更是品牌长远发展的根本保障。

　　在产品层面，八马茶业深度布局多个茶叶黄金产区，坚持 三大选品标准 和 好茶四大标准 倾力打造 四大茗珠 产品；而在品牌层面，八马今年先后获权威机构认证为 高端中国茶全国销量领先 和 高端茶市场领先品牌 ，持续引领茶行业发展。

　　8 月 1 日，八马茶业全新平面形象的惊艳亮相。此举不但拉开了八马中秋营销季的大幕，也成为其塑造 高端中国茶全国销量领先 形象的重要突破。

　　紧接着，八马茶业又发布品牌形象片花絮，持续加码话题热度。片中，八马茶业董事长王文礼道出了携手中国国家地理的初心， 希望通过这个人文、自然领域最顶尖平台的加持，让中国茶在现代焕发新的生机，让茶再次成为中国与世界沟通的桥梁。

　　8 月 15 日，八马茶业全新品牌形象片《香遇一杯好茶》上线，中国国家地理的镜头记录下 茶的三次生命 ，讲述好茶与人 香遇 的故事。

　　电影质感的画面、凝练的文案造就了八马品牌形象片的质感，而对茶叶精神文化的探求进一步点燃了形象片的话题热度

　　在微博话题 # 香遇一杯好茶 # 中jbo，广大网友为八马守护茶文化的情怀点赞；网络上，网友展开了 影评 式深度解读；以新华社为代表的权威媒体则在第一时间跟进报道， 点赞 八马百年传承的制茶技艺和创新传播茶文化的担当，不少头部自媒体也纷纷进行解读。财经类大号华商韬略和智谷趋势也发布解读长文，智谷趋势的《一场变局正在发生，如何让中国茶再次伟大？》更是成为 10 万 + 爆文。

　　随后，八马茶业乘胜追击，将话题热度延伸到线下。八马形象片及平面形象覆盖深圳、北京、厦门、武汉等近 30 城的电梯、机场、高铁站、高速公路等黄金点位，将八马 高端中国茶全国销量领先 的品牌定位和市场地位在主流都市人群中引爆，获得超 13 亿次海量曝光。这成为八马信息强势输出的主力渠道之一，为品牌定位强势占领消费者心智打下坚实基础。

　　这支品牌形象片，在全面展现茶叶原产地自然风光和传承百年制茶技艺的同时，也传递出八马茶业 高端中国茶全国销量领先 的市场地位，帮助其实现品牌形象的换挡升级。

　　对比其他茶叶品牌宣传片，《香遇一杯好茶》的高明之处在于脱离了聚焦原产地、制茶技艺的传统模式，上升到精神文化高度审视人与茶的关系。这背后，是八马茶业传播和传承优秀中华文化的使命初心八马的梦想，不仅是做好一泡茶，更是要守护住这份滋养了中华民族千年的精神食粮jbojbo，让更多人看到茶叶背后的丰富内涵。

　　八马茶业是抖音电商的 老朋友 ，今年中秋季双方联手搞了件大事情八马茶业成为抖音电商珠宝文玩类目首个、茶叶品牌首个入选抖音电商超级品牌日的品牌，玩出茶行业新高度数据显示，活动期间 # 茶探中国香遇中秋 # 抖音线 亿次，冲上品牌热 DOU 榜 - 食品饮料的第二位。

　　八马茶业抖音话题 # 茶探中国香遇中秋 # 播放量超 2.4 亿次，八马还登上品牌热 DOU 榜 - 食品饮料的第二位

　　八马茶业将茶叶溯源主题与中秋团圆场景结合，打造 # 茶探中国香遇中秋 # 全民任务。罗永浩也化身话题联合发起人，邀请抖音用户晒出家乡的品茶好风光茶业，展现 地道中国香 。此外，八马还发起 # 浅扮一下中秋茶叶侦探 # 话题挑战赛，演绎中秋喝茶仪式感。

　　罗永浩化身 # 茶探中国香遇中秋 # 话题联合发起人之一，邀请用户演绎中秋喝茶仪式感

　　在话题挑战赛热度加码之时，八马顺势联动痞幼、末那大叔、赵喵喵喵等达人，产出爆款内容引发跟风潮流，带动更多用户参与内容共创。有了达人团的助力，抖音站内话题 # 浅扮一下中秋茶叶侦探 # 登上抖音热榜 - 挑战榜第六位，线 万。

　　八马茶业还参与到中国邮政《邮物中国》大牌溯源计划中，以兼具趣味性和科普性的方式展现从采茶到制茶的好茶诞生全过程，直击消费者希望避开 茶叶雷区 的痛点。

　　专属定制的中国邮政物流车首站来到福建安溪的八马茶园，茶园中也竖起写有创意文案的 原生态 广告牌，带领网友 有图有真相 地溯源好茶。活动获得深响、凤凰网等财经类、解读类媒体的关注，帮助八马茶业与多圈层用户实现有效沟通，建立起信任纽带。

　　品牌直播间一直是抖音电商超级品牌日的核心转化阵地。为了承接jbo前期积蓄的流量，抖音八马茶业官方旗舰店持续开展感恩回馈活动，以一系列福利回馈用户支持，有效将品牌影响力转化为销售力。

　　任何一jbo场营销活动的成功，都离不开明星产品的助力。本次，八马茶业与中国国家地理联名打造的 福气满满 系列产品便通过抖音渠道首发。镌刻着原产地地理 DNA 的地道好茶俘获了一大批年轻消费者，成为八马茶业抖音电商超级品牌日期间的爆款单品。

　　八马茶业与中国国家地理联名打造的 福气满满 产品成为抖音电商超级品牌日期间的爆款单品

　　由此可见，八马茶业极具长线思维和全局视野，不仅通过丰富的玩法实现蓄水流量和 破圈 沟通，也通过趣味化、场景化的直播减少流量流失，提高转化率。在抖音电商超级品牌日的首秀中，八马成功打造出兼具品牌声量、用户互动、销售转化等的品效合一大事件。

　　毫无疑问，当下诸多行业的格局正悄然生变。对于有眼界、有定力的企业来说，变化的时代也是实现增长的黄金时代。

　　相比房地产、汽车等大热的领域，茶行业在营销圈中算得上十分低调。但这一次，八马茶业一鸣惊人，在实现品牌焕新、业务增长的同时，也推动茶文化传播和传承，实现了商业价值、文化价值、社会价值的统一。

　　八马茶业中秋营销战役的成功，除了在战术层面开展诸多精彩活动，战略上的定力和远见才是本质原因八马长期保持对增长要素的敏锐性，并将优势资源紧紧围绕着企业增长方向进行合理配置。

　　作为高端中国茶市场上的引领力量，让我们共同期待八马茶业给广大茶友创造更丰富的消费体验，给茶行业带了更精彩的增长案例。