jboAPP近日，古茗茶饮因一则“玩梗”视频在社交媒体上引发热议，致使品牌方迅速发表致歉并下架相关视频。这一事件不仅引发了网友们的广泛讨论，也让人反思当今品牌营销中“玩梗”的边界与风险。

　　事件的起因是古茗茶饮广东分公司的官方账号在抖音和小红书发布了一段视频，内容借鉴了网络流行的“舔狗罪”与“双杯杯托手铐”的创意，员工在视频中角色扮演并拍摄。这段视频意在搞笑，但却因其抽象表现方式和情节引发了许多网友的不适和误解，许多人表示视频中的表现形式有些过于大胆，甚至涉及到人格侮辱。

　　古茗在发生争议后，迅速做出反应，发布声明称：“对不起，我们玩梗翻车了。”表示这段视频确实触碰了部分网友的底线，他们为此向受到困扰的网友诚恳道歉。同时，古茗也表示将更加审慎地对待未来的推广策划，避免类似的误会再次发生。

　　然而，网友们对此的反应却并不一致。有的网友表示“下次注意，别这么搞了”，认为品牌应该更加重视内容的适当性；而一些网友则认为，古茗最该向参与视频拍摄的员工道歉和补偿，暗示品牌在团队管理中的责任。更有网友提到古茗的LOGO设计过于恶俗，提出希望品牌能进行改进。

　　古茗茶饮成立于2010年，自创立以来逐步发展成为茶饮行业的知名品牌之一。此次事件不仅对品牌形象造成了一定影响，同时也引发了对当今品牌营销方式的反思。随着社交媒体和网络文化的快速发展，品牌在寻找与年轻消费者的连接点时，往往会陷入“玩梗”的误区。

　　一方面，网络流行语和梗能够迅速吸引年轻人的关注，帮助品牌在众多竞争者中脱颖而出；但另一方面，如果处理不当，可能会引发网络暴力和公众的不满，后果不堪设想。古茗茶饮的此番经历恰恰呈现了这一风险。

　　随着社交媒体的舆论愈发复杂，企业在发挥创意的同时，应更加谨慎地考虑社会责任和公众反应。希望古茗能够从此次事件中吸取教训，以后在品牌内容产出中更加注意文化的敏感性与社会的接受度，为自己的品牌形象保驾护航。返回搜狐，查看更多